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Leffe part en campagne

Leffe lance une campagne publicitaire d’envergure pour renforcer le positionnement de la marque sur l’apéritif

Bière d’abbaye la plus vendue au monde et bière la plus appréciée des Français*, Leffe, lance une importante campagne publicitaire. Conçue par l’agence Léo Burnett Bruxelles, cette nouvelle campagne vise à promouvoir le moment de dégustation de Leffe : l’Apéritif.

« Autant de saveurs que d’apéritifs »

A travers sa famille de bières de dégustation, l’objectif est de renforcer la perception de Leffe en tant que bière apéritive par excellence" « Cette campagne de communication renforce l’idée de l’association de Leffe à l’apéritif, déjà amorcée en 2006. A travers les visuels et le dialogue utilisé dans les insertions presses entre les deux verres calices, c’est tout l’univers Leffe synonyme de tradition, saveur qui se dégage » explique José Lafuente, Directeur Marketing & Channel Development InBev France.

Des animations en CHR et GMS autour de la thématique « apéritif » viendront compléter la campagne.

Zoom sur les trois saveurs phares…

En 2007, au total plus de 35 000 affiches sur toute la France et près d’une vingtaine de titres presse mettront en avant les trois variétés phares de la famille Leffe : Leffe Blonde, Leffe 9° et Leffe Triple qui s’accordent chacune selon leur goût à différents types d’amuses-bouches.

Dès la mi-mars, les consommateurs pourront découvrir les premières publicités dans la presse et ce jusque fin juin. Une deuxième vague débutera début septembre jusqu’à la fin de l’année 2007. Au total plus de 100 annonces seront diffusées dans des titres qualitatifs tels que L’Express, L’Auto Journal, L’Equipe, Géo, L’entreprise, ou encore L’Amateur de Cigares ainsi que des titres de la presse culinaire comme Régal...

La nouveauté Leffe 9°, bière blonde au caractère prononcé, bénéficiera pour la première fois d’un fort soutien en presse et affichage via deux temps forts prévus en Mai et Septembre.

Julie Haget

Categorynet - 23 avril 2007
 
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