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Kronenbourg lance une 1664 sans alcool

Leader des bières sans alcool avec Kronenbourg Pur Malt, le brasseur sort la première référence premium de la catégorie. Elle est signée 1664.

Après avoir relancé sa Pur Malt l’an passé, Kronenbourg décline sa signature premium 1664 sur le marché des bières sans alcool. Objectif : tirer la catégorie vers le haut.

“La consommation de bières sans alcool est souvent motivée par des contraintes de santé, nous souhaitons ajouter une réelle dimension de plaisir”, affirme Sophie Vandelle-Trapet, marketing manager innovation des Brasseries Kronenbourg. “Fabriquée avec les mêmes ingrédients et selon le même procédé qu’une bière classique”, cette innovation titrant 0,5° en diffère “uniquement par sa durée de fermentation”. La 1664 sans alcool est décrite, sur son packaging, comme “une bière blonde au goût fruité, équilibrée par une fine amertume, idéale pour les pauses déjeuner”.

Présentée en basket-pack 6 x 25 cl, elle adopte un look l’inscrivant clairement dans la gamme 1664, qui comprend également la blonde à 5,5° mais aussi les versions Gold, Millésime, Blanc et Rosé.

Le produit a fait son apparition depuis quelques jours dans certains magasins comme l’atteste la photo ci-dessous de Rayon Boissons. Il vient d’être officiellement présenté à la presse par les Brasseries Kronenbourg, à l’occasion d’un repas associant différents plats à la 1664 sans alcool. Celui-ci était concocté par trois chefs, dont Philippe Etchebest, vedette de l’émission “Cauchemar en cuisine” et ambassadeur de la bière 1664.

Rayon Boissons - 19 juin 2014
 
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