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Cervejarias Kaiser

Le Brésil est demeuré au cœur de la stratégie de croissance internationale de Molson durant l’exercice financier 2003. Affichant une croissance moyenne de 7 % au cours des huit dernières années et une production annuelle de 80 millions d’hectolitres, le Brésil devrait surpasser l’Allemagne au troisième rang du marché brassicole mondial vers 2007.

Pour tirer profit de cette remarquable occasion de croissance, Molson a fait l’acquisition de Kaiser, deuxième brasseur en importance du Brésil, au mois de mars 2002. Cette acquisition a fait grimper la part de marché de Molson de 3,1 % à 17,8 % au Brésil, ce qui positionne fermement Molson au deuxième rang brésilien. Kaiser est la treizième marque de bière en importance à l’échelle mondiale. Combinée à l’achat de la marque Bavaria, au mois de décembre 2001, l’acquisition de Kaiser confère à Molson l’envergure nécessaire pour devenir un brasseur de calibre mondial.

Coup d’œil sur Molson au Brésil

Marques : Kaiser Pilsen, Santa Cerva, Kaiser Summer Draft, Xingu, Kaiser Bock, Heineken (sous licence), Bavaria Pilsen, Bavaria Premium

Publicité : graveuleuse

[ Bavaria ]

Employés : 2 175

Installations : 10 brasseries

Volume : Approximativement 25 millions d’hectolitres

Position sur le marché : Deuxième rang au Brésil

Part de marché : 17,8 % du marché national (février 2003)

Cervejarias Kaiser

Infopresse - 30 janvier 2004
 
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