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La bière Grolsch débarque en France à vélo

On connaissait le pop-up store, voici maintenant le pop-up garage. Une initiative que l’on doit à la marque de bière hollandaise Grolsch, qui décidé de partir à la conquête de la France à vélo.

Les tulipes, la mimolette ou le vélo, Grolsch avait le choix des symboles pour ce qui est de la culture des Pays-Bas. Mais à l’heure où les voitures sont peu à peu boutées hors de la capitale, le vélo semblait plus porteur que le fromage. Dont acte.

Après l’invasion-mystère de 1615 vélos déposés au hasard de la ville au printemps, c’est un pop-up garage que la marque inaugure au Point Ephémère, du 26 au 28 septembre. Espace galerie, photo-call, ateliers pour customiser son vélo, initiation de la conduite en milieu urbain, après le street art, voici le bike-art.

Men’s UP - 19 septembre 2014
 
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